(Level 2) Marketing durable

Connaître les différents dimensions du marketing durable.

Comprendre le rôle marketing durable dans une stratégie d'entreprise.

Connaître les différents outils du marketing durable.

 - Le rôle du développement durable dans la stratégie marketing/communication des entreprises

a. Un outil de positionnement corporate

b. Rôle dans la communication produit

c. Zoom sur le reporting extra-financier

 - Les enjeux environnementaux du marketing durable

a. Enjeux environnementaux liés à la consommation

b. Tendances des consommation (sondage, part de marché des produits verts)

c. Les leviers du marketing pour infléchir la consommation

d. Zoom sur le marketing de produits financiers

 - Les différentes approches du marketing durable

a. Le marketing vert

b. Le marketing responsable

c. Le marketing sociale

d. Le risque du Greenwashing

 - Les outils du marketing durable

a. Les labels

b. L'étiquetage

c. Les outils interactifs

 - Perspectives et lien avec les politiques publicitaires

a. Quel avenir pour le marketing durable?

b. Articulation avec le NTIC

c. Liens avec la fiscalité et la réglementation